SEO, GEO & la recherche de demain : comment rester pertinent
Depuis plus de vingt ans, le SEO (Search Engine Optimization) fait partie intégrante de toute stratégie numérique. Mais avec l’arrivée de l’intelligence artificielle générative, des nouvelles interfaces de recherche et des réponses instantanées, plusieurs se demandent : le SEO est-il mort?
La réponse est simple : non. Mais il change. Et vite. Dans ce blogue, on fait le point sur les tendances, ce qui demeure fondamental et surtout, comment adapter votre stratégie pour rester visible dans ce nouvel univers.
SEO, GEO, AEO… qu’est-ce que ça veut dire?
Le monde du marketing adore les acronymes. Voici les principaux :
SEO (Search Engine Optimization) : optimiser vos contenus pour qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche classiques.
GEO (Generative Engine Optimization) : nouvelle tendance qui consiste à adapter vos contenus pour être repris par des moteurs de recherche génératifs (IA qui produisent des réponses complètes).
AEO (Answer Engine Optimization) : optimisation pour apparaître dans les “réponses directes” — ces fameux encadrés ou extraits que Google affiche en haut de la page.
LLM SEO : ajuster vos contenus pour que les grands modèles de langage (comme ChatGPT) les utilisent dans leurs réponses.
Derrière ces mots, une réalité : les fondations du SEO restent les mêmes, mais les formats évoluent. N'oubliez pas : ChatGPT représente aujourd'hui moins de 0,2 % du trafic de notre réseau. Optimiser pour des micro-segments de trafic n'est pas une stratégie.
Ce qui change dans la recherche organique
Les AI Overviews et extraits intelligents : Google et d’autres moteurs testent déjà des réponses générées par IA directement dans les résultats.
La hausse des “zero-click searches” : l’utilisateur obtient la réponse sans visiter de site. Moins de clics, mais plus d’impressions.
Les requêtes plus longues et précises : grâce aux IA, les gens posent des questions comme à un expert.
Le rôle croissant de Google Discover et des contenus suggérés : la recherche devient aussi une expérience de découverte.
Bref : plus de visibilité “hors site”, mais aussi plus de concurrence pour attirer l’attention.
Ce qui ne change pas : les piliers du SEO
Malgré tous ces changements, le référencement naturel moderne reste précieux et efficace.
Créer du contenu pour les humains : pertinence, clarté et valeur ajoutée demeurent les piliers.
La qualité et l’expertise : l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) reste au cœur de l’algorithme.
La technique : un site rapide, bien structuré et optimisé garde un avantage majeur.
Le branding : plus que jamais, les moteurs favorisent les sources crédibles et reconnues.
L’IA change la forme de la recherche, pas le besoin d’un contenu solide.
Comment adapter votre stratégie SEO
Produisez des contenus profonds et différenciateurs : les articles génériques ne suffisent plus.
Structurez vos textes avec des titres clairs, des listes, des paragraphes courts.
Pensez aux extraits IA : formuler vos contenus sous forme de réponses concises et contextuelles.
Misez sur la fraîcheur : mettre à jour vos articles, ajouter de nouvelles données, rester actuel.
Diversifiez vos canaux : SEO classique + Google Discover + réseaux sociaux + newsletters.
Analysez autrement vos résultats : impressions, visibilité dans les réponses, notoriété, et pas seulement clics.
Soyons optimistes !
À chaque grande évolution, certains ont annoncé la “fin” du SEO. C’était vrai avec l’arrivée de Google Ads, avec le mobile, avec les réseaux sociaux… et pourtant, le SEO est toujours là.
La vérité : le contenu de qualité trouve toujours son public. Les outils changent, mais les bases demeurent. En 2025, miser sur la confiance, la clarté et la valeur réelle pour votre audience reste la meilleure stratégie.
En bref
L’avenir du SEO n’est pas une rupture, mais une transformation.
En résumé :
Continuez à miser sur la qualité.
Structurez vos contenus pour être compris par les humains… et par les machines.
Adaptez-vous aux nouveaux formats, sans céder à tous les buzzwords.
Le SEO n’est pas mort. Il évolue. Et ceux qui sauront s’adapter y trouveront de nouvelles opportunités. Les clients, chez Planning Média, ont vu leur stratégie s’adapter aux nouvelles réalités du SEO modernes.
Envie de tirer profit de cette nouvelle opportunité SEO ?
