Réseaux sociaux 2026: Tendances et opportunités

L’univers des réseaux sociaux continue d’évoluer à une vitesse fulgurante. En 2025, plusieurs changements majeurs sont venus bousculer les habitudes des consommateurs et les stratégies des marques. Pour rester en tête, il devient essentiel d’anticiper ces transformations.

Chez Planning Média, nous avons récemment assisté à deux événements clés:

• Le webinaire de l’étude Léger DGTL 2026, qui dresse un portrait détaillé des habitudes des Canadiens sur les plateformes sociales.
  
  

• Le Pinterest Presents 2025, qui a dévoilé plusieurs nouveautés publicitaires intéressantes.
  
  

Dans cet article, nous résumons pour vous les principales tendances à retenir pour ajuster vos stratégies numériques en 2026.

1. Les grandes tendances révélées par l’étude Léger DGTL

Instagram et TikTok dominent, YouTube et Facebook résistent

Le paysage social canadien reste dominé par quatre plateformes principales: Instagram, TikTok, Facebook et YouTube.

• 82% des Canadiens utilisent au moins une plateforme sociale chaque jour.
  
  

• Instagram est utilisé régulièrement par 61% des 18-34 ans, ce qui en fait la plateforme numéro un pour cette tranche d’âge.
  
  

• TikTok continue sa croissance fulgurante, avec 40% des Canadiens qui l’utilisent chaque semaine (contre 33% en 2024).
  
  

• Facebook reste incontournable pour les 35 ans et plus, tandis que YouTube demeure un canal puissant pour la découverte et l’éducation.

Pour les entreprises, cela signifie qu’il faut adapter la stratégie à la plateforme, plutôt que d’essayer de publier le même contenu partout.

La vidéo reste la reine

L’étude confirme une tendance déjà bien établie: la vidéo est le format dominant sur presque toutes les plateformes.

• 72% des répondants affirment que la vidéo est leur format préféré.
  
  

• Chez les 18-34 ans, cette proportion grimpe à 84%.
  
  

• Plus de 70% consomment du contenu vidéo court (Stories, Reels, TikTok) chaque semaine.

• Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) reste extrêmement performant, car il est perçu comme plus authentique et crédible.
  
  

• Les vidéos plus professionnelles, bien produites, conservent une valeur forte et génèrent de la confiance, notamment chez les 35+.
  
  

La clé pour 2026: mixer formats UGC et professionnels pour maximiser la portée et la crédibilité.

L’importance de la personnalisation

Les Canadiens consomment de plus en plus de contenu sur mesure. Les stratégies « one size fits all » ne fonctionnent plus.

• 57% trouvent que le contenu des marques est souvent trop générique ou répétitif.

• À l’inverse, 68% interagissent davantage avec des messages personnalisés à leurs intérêts.

• Le ton, le format et la fréquence doivent s’adapter à chaque plateforme.

• Les marques qui personnalisent davantage leurs messages obtiennent des taux d’engagement plus élevés.
  
  

Une stratégie efficace en 2026, c’est une stratégie multicanale finement adaptée, pas un copier-coller automatique.

Le rapport aux marques: authenticité et confiance avant tout

L’étude Léger DGTL révèle que 73% des Québécois préfèrent entendre parler d’une entreprise par un employé plutôt que par un influenceur. Ce chiffre illustre une tendance forte qu’on avait déjà soulignée dans notre blogue sur les prévisions 2025: les consommateurs recherchent avant tout de la proximité, de la transparence et de la crédibilité dans leur relation avec les marques.

En parallèle, 64% des Canadiens se disent agacés par les publicités trop fréquentes ou mal ciblées, tandis que 59% font davantage confiance aux marques qui montrent leurs coulisses ou leurs employés.

👉 Les consommateurs recherchent proximité, transparence et crédibilité. Mettre de l’avant vos équipes, vos coulisses et vos valeurs réelles devient un levier stratégique majeur pour bâtir une relation solide et durable avec votre communauté.

Le rapport aux influenceurs

La confiance envers les méga-influenceurs s’effrite: elle a chuté de 11 points en deux ans, passant de 45% en 2023 à 34% en 2025.

À l’inverse, 51% des Canadiens font plutôt confiance aux micro-influenceurs ou aux recommandations de leurs pairs.

👉 En 2026, les campagnes devraient miser sur des collaborations ciblées, crédibles et moins massives.

Les interactions sur Instagram et TikTok

• Sur Instagram, 69 % des utilisateurs interagissent surtout via les Stories et Reels, plutôt que sur les publications classiques. Instagram reste la plateforme des marques et de l’esthétisme. C’est une plateforme de fidélisation et de relation client.
  
  

• TikTok devient la plateforme numéro un pour la découverte de nouvelles marques chez les 18-24 ans, avec 56% qui l’utilisent à cette fin.
  
  

• 62% des utilisateurs de TikTok ont déjà participé à une trend, un remix ou un duo.
  
  

Pour les entreprises, cela signifie qu’Instagram est idéal pour entretenir la relation avec une communauté déjà acquise, tandis que TikTok est incontournable pour toucher de nouveaux publics.

2. Pinterest mise sur des formats publicitaires innovants

Pinterest n’est pas la plateforme la plus utilisée au Canada, mais elle gagne rapidement en pertinence marketing, notamment grâce à de nouvelles fonctionnalités publicitaires puissantes.

Shopping Ads amélioré

Pinterest simplifie l’intégration des catalogues produits et renforce les options de ciblage. Les marques peuvent désormais créer des campagnes shopping plus performantes, optimisées par des recommandations dynamiques.

Collages interactifs

Cette nouveauté permet aux utilisateurs de combiner plusieurs images ou produits pour créer une inspiration visuelle unique — idéale pour la mode, la déco ou le lifestyle. Pour les marques, c’est une façon originale de capter l’attention tout en stimulant la découverte de produit.

Creator Directory

Pinterest a lancé un répertoire de créateurs vérifiés qui facilite la mise en relation avec des partenaires pertinents pour les campagnes. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour les collaborations locales et les contenus sponsorisés authentiques.

Ces fonctionnalités placent Pinterest comme une plateforme de plus en plus intéressante pour la publicité de découverte et de conversion, surtout dans les secteurs créatifs.

3. Ce que les marques doivent retenir pour 2026

À la lumière de ces tendances, voici les grands axes stratégiques à garder en tête:

• Miser sur la vidéo — authentique et professionnelle — pour capter l’attention sur toutes les plateformes.
  
  

• Humaniser les communications: les employés et les coulisses renforcent la confiance.
  
  

• Adapter la stratégie à chaque plateforme au lieu de publier en simultané sans ajustement.
  
  

• Diversifier les canaux: explorer Pinterest ou d’autres plateformes peut ouvrir de nouvelles opportunités de croissance.
  
  

• Prioriser la qualité et la pertinence du contenu pour répondre aux attentes changeantes des utilisateurs.

Les réseaux sociaux ne cessent de se transformer, et 2026 ne fera pas exception. L’authenticité, la vidéo et la diversification sont la clé pour bâtir une présence numérique solide et durable.

Chez Planning Média, nous aidons les entreprises à adapter leurs stratégies sociales aux nouvelles tendances pour maximiser leur portée et leur performance.

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