Publicité et IA : ChatGPT avance, Gemini attend.
Le monde du marketing numérique est en pleine transformation. Les assistants d’intelligence artificielle, qui font désormais partie de notre quotidien, ne sont plus seulement des outils conversationnels ou de productivité : ils deviennent des plateformes à part entière, avec de nouvelles opportunités — et de nouveaux défis — pour les annonceurs.
Récemment, deux annonces importantes ont mis en lumière des approches différentes quant à l’intégration de la publicité dans ces environnements IA.
OpenAI va tester des publicités dans ChatGPT
OpenAI a confirmé qu’il va commencer à tester des publicités dans ChatGPT dans les prochaines semaines. Ces tests viseront notamment la version gratuite et une nouvelle offre à bas prix appelée ChatGPT Go. Les publicités seront affichées sous les réponses de l’IA, sans influencer les réponses générées, et seront clairement identifiées comme des annonces. Les conversations des utilisateurs ne seront pas partagées avec les annonceurs.
Ces tests représentent une première incursion significative de la publicité dans un assistant IA conversationnel majeur, ce qui pourrait ouvrir un nouveau canal publicitaire innovant, orienté vers des recommandations contextuelles plutôt que des formats traditionnels comme les bannières ou les résultats sponsorisés classiques. On vous recommande l’article de Barry Schwartz sur le sujet : Open AI will soon test Ads on Chat GPT.
Google Gemini reste sans publicité… pour l’instant
Du côté de Google, le discours est différent. Lors du World Economic Forum à Davos, Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind, a indiqué que Google n’a actuellement aucun plan pour intégrer des publicités dans Gemini.
En réaction à l’annonce des publicités à venir sur ChatGPT, il a déclaré :
“It's interesting they've gone for that so early. Maybe they feel they need to make more revenue.”
— Demis Hassabis, CEO de Google DeepMind
Cette position concerne l’assistant Gemini lui-même. Google continue toutefois d’afficher des publicités dans d’autres environnements où l’IA est utilisée, notamment dans certains résultats de recherche enrichis (Ai overview/AI mode). Les conversations avec Gemini demeurent donc sans publicité pour le moment.
Pourquoi ces annonces sont importantes pour le marketing numérique
De nouveaux formats publicitaires émergent, intégrés directement dans des environnements conversationnels.
Les plateformes adoptent des stratégies différentes, ce qui oblige les marques à rester flexibles.
L’expérience utilisateur demeure centrale, autant chez OpenAI que chez Google, même si les approches de monétisation divergent.
Ce que cela signifie pour vous
Chez Planning Media, nous suivons de près l’évolution des plateformes et des technologies qui influencent le marketing numérique. L’arrivée de la publicité dans ChatGPT pourrait représenter une nouvelle opportunité à surveiller, tandis que la position actuelle de Google rappelle que l’IA ne suit pas un modèle unique.
Rester informé de ces changements, c’est être mieux préparé à adapter ses stratégies et à saisir les opportunités à venir — avant qu’elles ne deviennent la norme.
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