Affichage numérique

Définition

L’affichage numérique (ou affichage digital) désigne l’utilisation d’écrans électroniques pour diffuser des contenus visuels ou interactifs à des fins d’information ou de publicité. Contrairement à l’affichage statique traditionnel (ex. : panneaux imprimés), l’affichage numérique permet de modifier les contenus à distance, d’en varier les messages et de mieux capter l’attention.

Dans un contexte publicitaire, l’affichage numérique s’inscrit dans la catégorie du DOOH (Digital Out Of Home), c’est-à-dire la publicité extérieure numérique. On le retrouve dans les lieux publics, les centres commerciaux, les transports en commun, les stations-service, les vitrines commerciales et même en bordure des autoroutes.

Caractéristiques de l’affichage numérique

  • Utilisation d’écrans DEL, LCD ou à projection

  • Diffusion de contenus dynamiques : images, vidéos, animations, messages en boucle

  • Programmation à distance via des systèmes de gestion de contenu

  • Possibilité d’ajuster le message selon l’heure, la météo, l’emplacement ou l’audience

  • Fort impact visuel et taux de mémorisation élevé

Types d’affichage numérique

1. Affichage urbain extérieur

  • Panneaux électroniques en bordure d’autoroutes ou sur les façades de bâtiments

  • Présent dans les grandes villes du Québec comme Montréal, Québec, Laval, etc.

2. Affichage en transport collectif

  • Écrans dans les autobus, métros, trains de banlieue

  • Réseaux gérés par des opérateurs comme TransLink, Exo ou le RTC

3. Affichage en milieu commercial

  • Centres commerciaux, vitrines numériques, bornes interactives

  • Contenus souvent ciblés selon l’heure ou l’emplacement (ex. : promotions de midi)

4. Affichage contextuel ou programmatique

  • Contenus achetés et diffusés via des plateformes technologiques

  • Fonctionne de façon semblable à l’achat programmatique sur le Web

Avantages de l’affichage numérique

Ciblage localisé

  • Possibilité de diffuser un message différent selon la ville ou la zone

Contenu dynamique

  • Plus engageant que les affiches statiques

Programmation horaire

  • Messages adaptés aux moments de la journée ou aux périodes de l’année

Mesure de performance

  • Intégration possible avec des capteurs de circulation ou données mobiles

Connectivité

  • Peut interagir avec les téléphones intelligents ou intégrer des appels à l’action numériques

L’affichage numérique au Québec

Au Québec, plusieurs entreprises locales et nationales offrent des réseaux d’affichage numérique accessibles aux annonceurs :

Ces réseaux couvrent des milliers de points de diffusion, que ce soit en milieu urbain, dans les centres commerciaux ou à proximité des grands axes routiers.

Comment fonctionne une campagne d’affichage numérique?

  1. Choix de l’objectif

    • Accroître la notoriété de marque

    • Promouvoir un événement ou une promotion

    • Générer du trafic piétonnier ou en ligne

  2. Sélection des emplacements

    • Selon le public visé (quartiers, centres commerciaux, routes passantes)

  3. Conception du visuel

    • Format vidéo ou image

    • Messages courts, percutants et adaptés au contexte de visionnement rapide

  4. Diffusion et horaire

    • Déterminer la fréquence, la durée et les heures de diffusion

  5. Analyse post-campagne

    • Selon les données disponibles : fréquence d’affichage, audience estimée, interactions si interactif

Le rôle de Planning Média

Planning Média accompagne les entreprises dans l’élaboration et le déploiement de campagnes d’affichage numérique sur mesure. Notre rôle est de :

  • Recommander les emplacements les plus pertinents selon vos objectifs

  • Produire des visuels professionnels et efficaces

  • Gérer la diffusion de A à Z avec les fournisseurs

  • Intégrer l’affichage numérique à une stratégie média globale (Web + terrain)

  • Assurer un suivi rigoureux de la performance et de l’impact

Grâce à notre connaissance du marché québécois, nous aidons les PME, commerces de détail, franchises ou grandes marques à tirer parti d’un média puissant, accessible et mesurable.

Tendances actuelles

  • Affichage programmatique DOOH : achat automatisé d’espaces publicitaires numériques en temps réel

  • Affichage interactif : bornes et vitrines tactiles, reconnaissance gestuelle

  • Contenu géolocalisé : messages adaptés selon l’endroit précis du panneau

  • Synchronisation Web + terrain : même message diffusé simultanément sur les réseaux sociaux et dans la rue

Bonnes pratiques

  • Miser sur la simplicité : un message clair, lisible en 5 secondes ou moins

  • Utiliser des contrastes forts pour une meilleure visibilité

  • Adapter le message selon l’heure de la journée

  • Profiter du contexte (ex. : météo, trafic, événement local)

  • Ajouter une incitation numérique (ex. : code QR, URL raccourcie)

Conclusion

L’affichage numérique modernise la publicité extérieure. Plus agile, plus visible et plus interactif, il s’intègre parfaitement aux stratégies marketing actuelles. Que ce soit pour bâtir la notoriété d’une marque, promouvoir un événement ou générer de l’achalandage, ce média est un puissant levier de communication.

Avec Planning Média, vous bénéficiez d’une approche clé en main, centrée sur vos objectifs et adaptée aux habitudes des consommateurs québécois. Nous assurons une présence de marque efficace, visible et mémorable — là où se trouvent vos clients.